前言

在近年来的消费升级浪潮中，“国潮旋风”席卷服饰业各个细分领域，汉服产业更是实现了从小众到国潮的升级进化，成为消费新蓝海。特别是随着年轻消费群体的崛起，汉服凭借国风特色浓郁、传统与现代融合的特色迅速“出圈”，形成庞大的粉丝消费群。

2023年，汉服都在以一种“火出圈”的姿态出现。无论是线下的旅游景区、时装周还是线上的短视频与电商平台，汉服的身影似乎随处可见。马面裙作为2023年热门的国风服饰单品，入选为“淘宝2023年度商品”，仅在2023年双11期间，淘宝平台卖出了超73万条马面裙。

一、汉服市场发展规模

随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动了汉服产业的发展。中投产业研究院发布的《2024-2028年中国汉服行业深度调研及投资前景预测报告》显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元。

图表：2015-2023年中国汉服市场规模及预测

数据来源：艾媒，中投产业研究院整理

二、汉服市场竞争格局

2023年12月进入排行榜前十名的汉服商家，共创造了111626906元的产值。其中前三甲的平均产值为24814186元，低于11月的26722471元，创造的产值总量为74442557元，低于11月的80167414元，占到前十强总量的66.69%，比例有上升；四至六名的平均产值为6178525元，低于11月的7964016元，产值占到总产值的16.6%，其余占到总产值的16.71%。

图表：2023年12月淘宝汉服商家产值排名

数据来源：汉服资讯，中投产业研究院整理

中投产业研究院发布的《2024-2028年中国汉服行业深度调研及投资前景预测报告》显示，2024年初，汉服店铺热卖榜，前十名分别是：十三余、若兰兮、钟灵记、远山乔、涂七七、无贰集、燕云织造局、砚滨纱、有香如故汉服、捌伍柒原创工作室。

图表：2024年淘宝神店榜-古韵汉服店铺热卖榜

注：数据截至2024年1月20日。

数据来源：三文娱，中投产业研究院整理

三、汉服行业发展趋势

图表：中国汉服行业发展趋势

资料来源：中投产业研究院整理

四、汉服市场规模预测

中投产业研究院发布的《2024-2028年中国汉服行业深度调研及投资前景预测报告》预计，2024年我国汉服市场规模将达到168.8亿元，未来五年（2024-2028）年均复合增长率约为12.82%，2028年将达到273.5亿元。

图表：中投顾问对2024-2028年中国汉服市场规模预测

数据来源：中投产业研究院