2013年葡萄酒产业分析：行业环境、市场表现及品牌战略

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2013年葡萄酒产业分析：行业环境、市场表现及品牌战略

2012年7月6日，工信部、农业部又联合制定了《葡萄酒行业“十二五”发展规划》。随着 “十二五”规划的发布实施，葡萄酒业将会迎来一些新的变化：葡萄种植规模化经营、西北部优良产区受追捧、酒品分级管理治理行业乱象、龙头企业加速兼并收购、上市公司加快业绩追赶等。

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第一章 2013年葡萄酒行业环境
　　2012年葡萄酒行业表现并不佳，尤其是进口葡萄酒下滑严重。任何一个产业的发展都具有连续性，2012年的行情必将对2013年产生影响。国家的禁酒令并不是为了打击葡萄酒产业的发展，而是反腐所需。之所以对葡萄酒产业影响严重，主要是因为葡萄酒产业在前期发展过程中过于依赖公务群体。
　　·首次下滑
·利润下滑
　　·业绩不佳
·下滑原因
　　·自救之路
第二章国产葡萄酒市场表现
　　2012年7月6日，工信部、农业部又联合制定了《葡萄酒行业“十二五”发展规划》。随着 “十二五”规划的发布实施，葡萄酒业将会迎来一些新的变化：葡萄种植规模化经营、西北部优良产区受追捧、酒品分级管理治理行业乱象、龙头企业加速兼并收购、上市公司加快业绩追赶等。
　　·市场依旧十分广阔
·门店是最主要的购买渠道
　　·消费市场正在向二三四线城市拓展
·消费者的成熟程度不高
第三章国产葡萄酒品牌突围路径
　　虽然国内葡萄酒迎双重利好，但是国家能帮助的只能是创造良好的行业环境，至于最终赢得消费者的信任还需要自我修炼。
　　·理论型消费群体
·健康型消费群体
　　·时尚型消费群体

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　　2012年葡萄酒行业表现并不佳，尤其是进口葡萄酒下滑严重。任何一个产业的发展都具有连续性，2012年的行情必将对2013年产生影响。国家的禁酒令并不是为了打击葡萄酒产业的发展，而是反腐所需。之所以对葡萄酒产业影响严重，主要是因为葡萄酒产业在前期发展过程中过于依赖公务群体。

　　2013年1-6月，我国葡萄酒行业累计产量55.43万千升，同比增速为-7.15%。2013年1-6月，我国葡萄酒行业实现收入159.88亿元，同比增速-2.79%，实现利润总额18.85亿元，同比增速为-11.60%。这是近几年来国内葡萄酒产量和销售产值的首次下滑。该背景中行业内企业也难有良好表现。

　　2012年7月1日起施行的《葡萄酒行业准入条件》，对国内葡萄酒生产商提出更高的要求。在企业规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面均设置了硬性条件。规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面均设置了硬性条件。《准入条件》要求，企业项目原料保障能力应不低于生产能力的50%。其中，葡萄酒原酒及特种葡萄酒生产企业项目原料保障能力应不低于其生产能力的70%；酒庄酒生产企业自有的酿酒葡萄原料保障能力应不低于其生产能力的70%。

　　近十年，中国人均葡萄酒消费量一直持续上升，从2002年的0.25升升扩大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但是，与欧盟、美国等葡萄酒文化浓郁的国家相比，我国的人均葡萄酒消费量仍然较低，市场在整个酒类市场所占的比重较小。人均葡萄酒消费量少及葡萄酒占比重小正是表明国内葡萄酒市场空间巨大，国产葡萄酒未来的希望还很大，千万不能轻易放弃，拱手相让于进口葡萄酒。